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中國時報【陳張眾】

紐約時裝周於昨日正式落幕,壓軸的Marc Jacobs 2017春夏大秀依舊頗有看頭,秀場內更像是一場混合維多利亞風格的巨型銳舞派對,伸展台上聚集Bella Hadid、Adriana Lima等名模蹬上7吋厚底高跟鞋,為這場時尚盛宴的結束狂歡。

紐約牌 擁抱新模式

本季發表中不少牌子已改變大眾對春夏與秋冬系列的時間概念,最佳案例是移至紐約發表最新系列的Tom Ford,除了將同名品牌中男女系列整合,也順應季節推出2016秋冬「即看即買」系列,對此,設計師本人曾表示:「在這個變得異常『即時』的世界,對消費者展示他們4個月後才能買得到的衣服,已是非常陳舊且沒道理的做法。」

是的,受到數位平台的快速傳播力影響,加上快時尚對產業的衝擊,看完大秀後可以直接購買商品的做法,的確為時尚的未來闖出另一條路,這個做法在本季也獲得如Ralph Lauren、Thakoon等品牌的共同讚聲,Club Monaco、Michael Kors、Opening Ceremony等牌則以推出限定商品或系列的手法處理。

而在2007年即藉創立Urban Zen施行此法的先鋒者Donna Karan,更對長久以來沒有人注意品牌運行「新季即本季」(The new season is in season)的方針感到有些不平,但她對產業致力於改變表示歡迎,之前接受外媒採訪時她就說:「這就是消費者想要的購物模式。」

即看 消費者搶下手

然而消費者是否真的買單?上周才在台上市的Tommy Hilfiger與Gigi Hadid聯名系列,根據品牌表示,該系列於大秀前即有不少人詢問,甚至有客人10日早上於網路上看完大秀後,馬上致電下訂,而在台灣引進的包含配件共27項單品中,Gigi Hadid親自示範穿著的深灰色斗篷外套,全台限量6件亦已被一掃而空,看來「社交女王」加持,搭配即時消費,果真奏效。

英國零售諮詢公司Verdict在前些日子的一份報告中提到,超過80%受訪者希望能買到適應當前氣候的服裝,而在氣候環境變遷,以及對產品等待耐受度降低的影響下,「即看即買」似是能提供更多選擇的辦法之一,更能為大型零售商刺激買氣;但對品牌端而言,在需要提前生產線配置、提早估算出貨量等問題上不免也是新的挑戰,且目前透過時尚雜誌「九月號」與大眾溝通秋冬趨勢的做法,也將愈來愈滯礙難行。

即買 演一場媒體戲?

面對看似洪水般「即看即買」趨勢,絕大部分歐陸品牌均不諱言表示嗤之以鼻,掌握Gucci、Bottega Veneta等大牌的開雲集團CEO Francois-Henri Pinault就說,「即看即買」是毀滅時尚夢想的做法,他覺得近半年的等待,恰巧才是最能激發消費者慾望的節奏,這些採取「即看即買」做法的品牌,是早就幫消費者選擇了他們所要的東西。」

如同Tom Ford接受訪問中提到的,這些「即看即買」的服飾其實早就做好,也已邀請買手、通路提前預先選貨並簽屬保密條款,所以所謂的「新」一季也是早已成形的概念,不免也讓我們聯想到法國時裝品牌A.P.C創始人Jean Touitou曾說過的,「即看即買」是演給媒體看的一齣戲,「那些大牌子一旦採取這個模式,不出兩季,庫存絕對就會出現問題。」

正反爭論持續,風暴才剛開始,待下場倫敦時尚周Burberry大秀後再續見分曉。

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